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看完这份榜单地板家纺家具行业纷纷哭了

发布时间:2019-09-21

  每天的信息千千万,而大数据总能揭秘真实。日前,《经理人》杂志社经理人网统计了120家家居企业的中期报告发现,中国家居标杆企业上半年总营收3896亿元,增速成功跑过GDP,有些企业的成长甚至堪比科技龙头,行业仍然大有可为。但泛家居产业内部正在发生巨变。

  传统的地板、家纺、成品家具、厨电、装饰等细分品类,因缺乏创新驱动力,再加上多年的库存积压,似乎很难走出当前的困境。总计44%的企业出现了营收或净利的下滑。资源、人才在向定制家居、软体家具和家装行业快速流动。在这一轮洗牌中,部分头部品牌正在逆市扩张,更高的集中度或将推动万亿家居产业链向“大行业大企业”华丽过渡。

  本次统计的120家企业,涉及家居建材家装行业20个细分品类,包含定制家居、家纺、家装、成品家具、陶瓷卫浴、卖场、软体家具、厨电、建材、照明、门窗幕墙等。数据显示,120家企业今年上半年营收总额为3896亿元,平均增速8.03%;利润总额为292亿元,平均增速19.86%。

  经表可见,上市家居企业作为行业的头部板块,虽然降速换档富力地产业绩稳健增长 城市更新与商业运营持续,但整体数据并不算难看,不仅成功超越6.3%的GDP增速,还获得了近20%的增利成长,8家企业(我乐家居、浙江永强、恒林股份、梦百合、长青集团、吉林森工、雷士照明和坚朗五金)还实现了翻倍以上的净利增长,实力打脸笼罩业界的“家居已死”论。

  喜人的整体业绩背后,是行业内部细分产业的洗牌、转型和分化。大部分传统家居产业,出现了集体“绿油油”的下行景象。120家企业里,39家营收负增长,40家利润负值。营收或净利下滑导致挂绿上榜的企业共计53家,占比高达44%。

  以地板企业为例,四大地板上市企业中,大亚圣象、大自然家居、菲林格尔全部进入了负增长时代,唯一幸存的德尔未来较去年下滑也较快,净利增速更是断崖式下跌至-25.32%。

  另一个与地板状态接近的是家纺行业,数据显示,67%的家纺企业出现营收下滑,行业利润的平均增速将至惊人的-18%。

  成品家具企业中,美克家居今年上半年营收仅增长7.27%,与2018年中期的40.5%增速相比,相去甚远。宜华生活和亚振家居,则肩负营收利润双负压力。

  和往年有所不同的是,一向业绩优秀的厨电和装饰行业也遭遇市场拐点。事实上,自去年开始,这两个品类的市场就已经进入增速“换档期”。

  上市公司作为规范管理、综合实力较强的标杆企业,尚且如此,数量庞大的非上市企业的境遇可想而知。中国家具协会近日发布报告显示,2019上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家,其中亏损958家,亏损面为15.4%。

  无疑,经济转型升级和产业结构调整的深化,在对泛家居产业进行一次彻底的洗牌和重构。在这个过程中,缺乏创新、跟不上消费升级和时代发展的细分产业,正在一步步褪去华丽过往,而身处其中的企业和商家,亦在纷纷谋求破局和重生。

  解铃还须系铃人,答案或许仍在泛家居产业内部。综合看120家企业的业绩盈亏不难发现,定制家居、卖场、软体家具和家装4大行业,纷纷保持了难得的飘红增长势头,营收均为正值。

  根据统计,定制家居领衔高增速,9家定制家居上市公司上半年共收入160.8亿元,营收平均增速为13.3%,净利润平均增速24.8%,显著强于大市。且大多数龙头企业的增速,均超过泛家居行业平均水平,有的还是行业水平的几倍。

  其中,我乐家居的129.26%和尚品宅配的32.38%,排在利润增长率榜单中的第一和第二的位置。皮阿诺的25.24%和我乐家居的22.94%,位列营收增长率榜单中的冠亚军。放到当前的行业大环境下,这些企业的增势可谓强劲。

  “独特的产品颜值,是拿下消费者心智的杀手锏。”我乐家居副董事长、总经理汪春俊在谈及增长原因时表示,公司上半年共有多款新品面世,包括萨特系列、雷克系列、银河系系列、容悦系列等,产品研发速度和终端换样率大大领先同行,为消费者提供了与众不同的高端轻奢定制家具选择,产品赋能终端最终驱动整体竞争力提升。

  华创证券进一步指出,我乐家居全屋业务经过三年左右推广期实现快速增长,2019年上半年整体厨柜、全屋定制业务收入分别为2.81亿、2.45亿。同时,随着我乐家居全屋产品日趋成熟,公司盈利水平提升,未来公司业绩有望维持较快增长。

  前景远不止于此。智研咨询指出,虽然经历了一段快速发展期,但当前我国定制家具渗透率仍仅为20%-30%,与发达国家60%-70%的渗透率差距较大。随着城市中产及新中产消费升级的深入,符合个性化审美和一体化家居采购需求的定制家居,渗透率将进一步提升。

  “我自己多年做家居创业最深的体会是,创业能否成功要靠命。所谓命就是在合适的时间做合适的事。”一位正在考虑转产品经销的店主表示,如今的定制家居是泛家居行业多年来难得的的台风口,早一步风不够,晚一步就掉队了。时下做一只“风口上的猪”刚刚好,可以借助头部定制品牌的实力大“翅膀”,在行业转型洗牌时逆市升级,让自己飞得更高。

  得益于天然优势的商业模式以及较强的上下游议价能力,入局定制家居行业获取蓝海发展,几乎已经成为行业共识。基于此,业内的资源、人才都在向定制风口进一步流动。

  强者恒强,弱者离场。对于在市场一线摸爬滚打多年的家居厂商们而言,是否具备与时俱进、相时而动的视野,是否忠于自我革新、二次创业的胆魄,远比动辄焦虑的玻璃心来的有用。毕竟,市场从来都不缺机会。

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